在自身条件与竞争环境的夹击下，企业只有运用另类方法才能进行品牌“突围”。 长久以来，在大众媒体上投放广告一直是众多企业努力创建品牌的基石。而在商品、信息极端过度的今天，品牌在媒体上的传播往往就像北方的雨——没有几场能浇透所有的土地。市场细分和不断攀升的成本抑制了传统营销方式的有效性，使其遭受到巨大威胁。依靠大众媒体建立或维护品牌的行为渐渐变成行业领导者才能负担得起的“奢侈品”。因此，企业想在信息过量而不确定的市场环境中塑造一个强大品牌，必须另辟蹊径，依赖其他替代宣传渠道建立产品知名度、传递品牌相关信息，乃至发展消费群体。 护肤品牌Body Shop、冰激凌品牌哈根达斯(Haagen-Dazs)，以及手表斯沃琪(Swatch)等强大品牌的成功，即是建立在另辟蹊径的品牌创建路径上的。 定位别致 品牌定位是任何品牌创建的基石。企业无论追求何种营销策略，都须先有一个深入、清晰而一贯的品牌定位。尔后，企业还要选取一个通俗而精辟的词，将其品牌定位输入消费者的大脑中。在熟悉Body Shop的消费者心目中，它的形象就是“公益、环保”；喜欢哈根达斯的时尚中青年，非常接受其“愉悦的体验”的定位；而一提起Swatch，“时尚、收藏”便会出现在人们的脑中。 Body Shop的品牌建立之初，并没有选择在大众媒体展开广告“轰炸”，而是通过开展一系列能反映其品牌核心定位——“公益、环保”的活动......More↓↓↓