“世界品牌实验室”今年1月和6月分别推出《世界最具影响力的100个品牌》和《中国500最具价值品牌》，海尔在其中分别排名第95位和第一位。但7月下旬由全球最大的品牌咨询集团Interbrand推出的《2004年全球最优100个品牌》，却将海尔排除在外，而且，中国企业无一入选

　　“世界品牌实验室”今年1月和6月分别推出《世界最具影响力的100个品牌》和《中国500最具价值品牌》，海尔在其中分别排名第95位和第一位。

　　海尔此后进行了铺天盖地的宣传，“海尔跻身世界级品牌”、“中国海尔，惟一入选世界最具影响力100个品牌”等标题充斥于媒体。

　　但7月下旬由全球最大的品牌咨询集团Interbrand推出的《2004年全球最优100个品牌》，却将海尔排除在外，而且，中国企业无一入选。

　　在Interbrand评出的100个世界品牌中，美国占58席，比2003年下降了6席，但仍占据排名前10位品牌中的8个。其中可口可乐以673.94亿美元的品牌价值占居榜首，微软以613.72亿美元紧随其后。欧洲占34席，亚洲8席。

　　输在何处？

　　“中国企业之所以没上Interbrand排行榜，除了品牌评估方法不同外，与品牌自身管理也有关系。”Interbrand中国品牌顾问李惟钧对《财经时报》说。

　　据他介绍，Interbrand进行品牌评估时需要考虑三个因素：第一是财务预测。首先从扣除了直接或间接成本及税金后的品牌名下的产品或服务的美元收入中，再扣除使用的有形资产(地产、设备、库存、营运资金等)的成本，从而得到无形资产(品牌是其中之一)带来的收入。然后，在考虑了市场情况、收入增长和收益率等因素的可预期变化后，对无形收益进行未来5年的预测。

　　其次，品牌......More↓↓↓