由于一直不胜酒力，所以对品酒一知半解；由于近几年离酒类行业较远，所以对酒的营销也未特别研究。但近几天偶然看到中央电视台所播的茅台酒广告，深感有话要说：茅台酒正在作“惊险的一跃”，已走在危险的边缘。

    电视广告的情节是这样的：妻子为在外归来的丈夫倒上一杯茅台，然后柔情蜜意地望着丈夫，这时画外音响起：健康的酒，茅台酒。

    暂且不管这则广告的情节与广告语“健康的酒，茅台酒”的风牛马不相及，而这则广告所传达的迅息：茅台酒要走下国酒之尊的神坛，走平民化路线了，这就不能不让人担心。
茅台作为国酒，本身已被赋予了特殊的文化内涵。

    茅台源远流长。
    茅台尊贵无比。
    茅台神秘沧桑。
    茅台是国宴的骄子。
    茅台浓缩着外交史册。
    茅台封装着政治风云。

    茅台不去发扬光大这些历史沉淀下来的、其他竞争对手根本无法拥有的品牌资产，相反却去走“健康的酒”这种平民化路线，真是让人觉得莫名惊诧！况且“绿色”、“健康”概念在前几年就被标王秦池以一句“绿色的秦池”吆喝遍大江南北了，林林总总的功能性补酒贯常的陈腔滥调就不更用说了。再说——五粮液就不能宣称自已健康？水井坊就不能宣传自已健康？XX酒就不能宣传自已健康？就因茅台酒厂没人得过脂肪肝就挖掘出“喝出健康来”的卖点，而不去宣扬自已的特色，反倒去赶大家都共有的时髦，把国酒当保键品卖，头脑是不是太热了？

    定位成功的关键就在于具有排他性。具有王者之风的茅台为什么要丢掉手上的西瓜而去捡地上的芝麻，行业的领导者不去当，却去当追星族？

    “前事不忘，后事之师”，让我们来看一看盲目改变定位的恶果。
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