一天和友人共进晚餐。席间友人讲了一则笑话：

    美国人、法国人、中国人在吹牛自已国家的酒好。
    三个人谁也说服不了谁，于是决定找三只老鼠做实验。
    第一只老鼠喝下美国人的酒，当即晕倒。
    第二只老鼠喝下法国人的酒，手舞足蹈。
    第三只老鼠喝下中国人的酒，一言不发，飞快地跑了。
    于是美国人、法国人讥笑中国人：“你们中国的酒太差了，你看，老鼠喝完一点事都没有，跑得无影无踪了”
    正说着，第三只老鼠却跑了回来，手里高举着一把菜刀，气急败坏地大骂：
   “他妈的，猫呢？

    友人说完，我等大笑。

    后来过了好几天，一想起这个笑话都情不自不自禁地偷笑。转而想到，这难道不是一则非常好的烈酒广告么？就以“他妈的，猫呢”为主题，以这个故事情节为电视广告，以这个故事的画面作平面广告，肯定能让消费者会心一笑，在大同小异的酒类广告中，独树一帜，一领风骚。

    戴尔·卡耐基有一句名言："快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。"。幽默是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力,它将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点，达到“润物细无声”的效果。同样，幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500支电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。邓肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。众所周知，在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分是幽默广告。

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