广告人赖以生存的条件就是不断创意，而创意这个东西是应该区分国界的，这也就是为什么一直以来业内叫嚷得很凶的“国际品牌的本土化，本土品牌的国际化”大有市场的根本原因。

    一年后，外资可以在华设立独资广告公司，相当部分的本土广告公司将这个消息视为“猛虎”而谈之色变，其中有几个重要因素使然，一是跨国广告公司腰揣与原代理的大客户签定的全球代理合约，本土公司无缘染指，“钱”功难敌；二是外资大公司的全球作业背景，令本土绝大多数公司望尘莫及；三是外资广告公司先进的并被证明确实比本土公司行之有效的生产流程，令多数本土公司疲于模仿却多呈“邯郸学步”之果，4A在更多意义层面上只是贴在本土广告公司脸上的一张字符。

    从上述几点分析，好像可以得出下面的结论：其时，本土广告公司命将休矣！

    然实则非也！本文开篇就说过：广告业是要靠创意讨生活的。此“创意”应该从广义的范畴去考量，而不应局限于几张获奖平面、几句掏人钱包的广告标语。创意涵盖于策略、广告、公关、营销、促销等多个层面和渠道。

    最重要的还在于，创意所面对的市场。举个很简单的例子，国内很多在老外、4A眼中“创意一般”的广告往往能够引起强大的销售，而包括“奥美”在内的一些......More↓↓↓