1．引言 

    时至今日,电子商务与网络营销已不再仅仅是一种概念的炒作。网络广告作为一种基于互联网媒体的广告业新宠,自98年到现在历经五年之后,虽然没有原先人们预期的那样如火如荼，但也并没有在网站运营的低迷时期淡出市场，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。

    2002年网络广告总体市场滑坡，但一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，而网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。在大众消费的理性回归与个性潮流的冲击下,广告主在急功近利的招徕消费者目光的同时,应少一些冲动,多一分理性。

    2．网络广告的概念与定位 

    2．1网络广告的定义
网络广告的英文名称是Internet Advertising 或Web Advertising，简称Internet Ad.或 Web Ad.。它是特定的主体通过网络媒体向目标群体进行的有偿信息传播活动，该活动会引起该主体与目标群体之间的互动信息交流。

    2．2网络广告的要素

    广告主：即定义中的“特定主体”，指发布网络广告的企业、单位或个人。只要在广告法律法规许可的范围内，任何企业、单位或个人都可以直接或通过他人在网上发布各类广告；

    受众：即定义中的“......More↓↓↓