和平与战争：统一润滑油 VS 枪手灭蚊灵——浅议伊拉克战争中的广告借势

    3月20日伊拉克战争打响。据央视-索福瑞媒介研究公司的数据表明，与19日相比，中央一套节目收视率的平均增幅为100%，四套节目收视率的平均增幅则达到了500%！战争开始后的前四天里，3月20日到23日之间，中央电视台一套、四套、九套节目的人均收视时间达到58分钟，比平时提高了45分钟。其中，央视四套直播的“关注伊拉克战事”节目的最高收视率和收视份额提高了近28倍。

    很多商家都意识到这是个千载难逢的推广产品和树立品牌的机会，但绝大部分的反应都只是加强了广告力度，真正有章法的却不是很多。可圈可点的是，统一润滑油和枪手灭蚊灵迅速出击，以广告演绎了一场和平与战争的辩论。

    在战争爆发前，统一润滑油电视广告（众人篇）情节是汽车服务中心的维修员问前来加油的人加什么样的润滑油，青年男人、青年女士、老人及中年男士的儿子都回答“统一”。这则广告在创意上平淡无奇，但在短短15秒的广告中产品名称被提及了五次，使消费者清楚记住了品牌，大大提高了产品知名度。但在布什的倒萨战车开动的当天，统一便迅速作出了反应，停掉了正热播的“众人片”，而改为播放一则五秒的广告片：

 

    广告片没有任何画面，只有一行字并配以雄浑的画外音：“多一些润滑，少一些摩擦”。

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