2002年，在减肥类产品一片萧杀的气氛之中，养生堂逆市而上，推出了“朵而减之”。朵而减之携其强大的品牌影响力和雄厚的企业背景，目标人群直指年轻女性，以“减肥是一种生活态度”为主题，诉求“今天脂肪今天解决”，并在保健品爆炒概念、狂吹功效之时，反其道而行之，祭起真诚大旗，宣称服用“朵而减之”的人中有25%的人是没有效果的，有30%的人是有感觉的，只有45%是有效的。尽管市场策划详实周密、媒体运作气势磅礴，但其黄金时段高密度的电视广告、影响力强大的报纸整版宣传，并没有创造出预期的奇迹。

    近日 ，朵而减之借万众瞩目的伊拉克战事，在央视高频率推出“地铁篇”幽默广告，试图以此打一个翻身仗。 “地铁篇”广告情节是这样的：

    地铁站里，一列地铁刚刚驶过。
    一个大肚子胖男人和一个青春靓丽的女孩在等地铁。
    胖男人为吸引女孩，拼命地收缩自已的大肚子，并不失时机地向女孩放电。
    由于裤子的扣子勒得太紧，当女孩走近的时候，“悲剧”发生了——胖男人的裤扣蹦落。男人尴尬不已。
    女孩对着男人婉尔一笑，镜头出现女孩手袋的特写，原来是“朵而减之”。
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