“不做总统，就做广告人”，这句出自总统的话历来被认为是对广告事业最大的赞赏。可是，综观目前国内广告界，“策划大师”、“创意大师”的高帽子比比皆是，却忘记了无论策划也罢创意也罢，仅仅是广告（advertising）的一个组成部分而已。我是广告人——我自豪，无论是“奥美”还是“智威汤逊”或者“电通”，都是广告公司！而不仅仅是一个创意或策划公司。
 
　　广告大师们对广告事业不懈追求和探索，各显风骚，开山立派，为我们树立起一座座丰碑。综观广告百年，大师们各有所长互不相让，异同之处令人叹为观止！

异——我有我精彩

　　谈到广告，就不能不提到“广告教皇”奥格威。著名策划实战专家朱玉童先生就说过之所以踏进广告圈，主要原因就是奥格威的两本书《奥格威谈广告》和《一个广告人的自白》；在广告被认为是理想行业的台湾，奥格威激励了一代广告人；目前由奥格威一手创办的奥美分公司遍步世界各地，建立起奥美庞大的广告王朝。

　　奥格威(David Ogilvy)把广告当作“推销技术”，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。这和奥格威的经历有直接关系，以推销厨具悟到广告真谛的科学派鼻祖奥格威最大的特点是“直观明了”，少卖弄，尽量少做修饰和点缀，这点和芝加哥学派李奥·贝纳有着很大的不同。如果说奥格威是素描，李奥·贝纳更象是写生，以追求“与生俱来的戏剧性”为准则的李奥·贝纳(Leo Burnett)对广告正好多了一些修饰夸张的成分，无论是把红色肉放在红色背景上，还是摈弃新鲜以“月光下的收成”命题的“绿巨人豌豆”的成功，直至“万宝路”的风靡世界，李奥·贝纳善于通过暗示来传达真理。

　　而R·雷斯(Rosser Reeves)与前人不同的是他的“USP” (Unique Selling Proposition)理论的提出，R·雷斯认为USP是广告最初也是唯一的实效，并且是广告的价值所在。与之类似的是里斯(Al Ries)和屈特(Jack Trout)的定位论，但定位和USP又不同，定位不是一个简单的卖点，而是广告心理学研究，里斯和曲特以广告引导为主要方向，因此成为广告界的元老级人物。

　　威廉·伯恩巴克(William Bernbach) 被誉......More↓↓↓