一、广告效果评估提出的背景

    作为企业主或者企业广告投放和宣传策划的负责人，您是否有过以下一个或者几个问题：

   有多少人看（听）到了你的广告？
? 看了广告后有多少人对广告留下印象？
? 多少人是因广告的影响而产生购买动机？
? 广告发布以后产品的销量是否得到了有效的提升？
? 广告对提高企业和产品知名度有哪些直接作用？
? 在看过我们的广告后，又有多少更敏锐察觉到我们的品牌或公司名称的人？
? 因为看了广告，在客观及主观上对购买我们的产品或服务产生好感的人增加了多少？
? 因看了我们的广告而了解我们的产品或服务的特性、优势和利益点的人增加了多少？

    还有更多其他的问题……

    在这个信息爆炸的社会，消费者能够接受的信息越来越有限，经常有企业说“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。”

    怎样让广告变得更有成效，已成为企业经营活动的重大课题。广告效果的及时评估，可以帮企业发现广告传播过程中的问题，并有针对性的提出解决问题的建议。

    二、广告效果评估的意义

    （一）助企业选择有效的传播媒介

    不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大，仅以电视频道的增加为例，90年代以前，市民可以接收的电视频道仅为3－4个。而今天，任何一家有线电视网的用户，都可以收到至少二十个电视频道的节目；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。

    因此，通过研究......More↓↓↓