第一阶段：萌芽期（1979——1984）

　　1979年10月，广州省广告公司（省广）和广州市广告公司（市广）的成立，标志着国内广告业的兴起。出于地缘政治的原因，广州广告业首开国内广告业之先河，省广和市广自然就成了国内广告业见诸风云变迁的“活化石”。

　　由于各自主管单位的不同，省广和市广在资源和业务上各有自己的特色。当时省广是属于外贸线的，国内的进出口业务全部由他们来代理，省广拥有来华广告绝对的控制权和发布权；而市广则不同，市广由市工商局辖管，主管着全市户外广告牌的发布权。

　　在这一阶段，广告的业务层面还很单一，广告公司主要以广告的设计、发布为主；媒介格局也很简单，现在在媒介传播中占主导地位的电视、报纸等广告形式还没有出现，市场上使用最多的仍然是传统的路牌广告等；广告业的法律法规等也还很不规范，最显著的就是当时连怎么区分裸体是“艺术”还是“黄色”都还不是很清楚。

　　第二阶段：发展期（1984——1993）

　　在第一阶段行将结束的一段时间里，随着新兴媒体如电视、报纸等的出现，广告客户传统单一的“广播 + 路牌”的媒介组合发生异动，广告主开始自发的探索媒介广告投放的新模式，不少客户直接与电视台或报纸联系，由他们来拍摄广告片或设计平面广告。由于专业和精力的局限，很多电视台和报纸就找到了广告公司，由他们代理，于是由此催生了大量的以代理业务生存的广告公司。

　　但本土广告客户并不满足于单一的广告制作和发布代理，并且以万宝路为代表的跨国广告公司开始在国内大规模的介入推广，于是，这一时期的广告公司在业务上出现了分化，在部门机构设置上除了原有的的设计制作部外，还新增了一个策划部，策划部里开始有了中国第一批的策划人。

　　这一时期的本土广告公司业务受跨国公司推广方式的影响，开始出现了整合营销传播的雏形，力求从策略到传播为广告主提供更为周全的服务，整个广告业开始掀起了一场向跨国广告公司从理念到策略的系统学习和模仿的浪潮。不过，这一时期的模仿还很表面，从代表这一时期作品水准的“鸿运扇”的整合推广看，本土广告公司的作品更多的是模仿跨国广告公司......More↓↓↓