亚洲杯决赛告终，中国队3：1不敌日本队。大量的球迷认为是因为裁判的一个误判直接导致了中国队的失败。在比赛现场许多球迷甚至唱起了中华人民共和国国歌，爱国情绪在那一刻空前高涨。与场内的气氛相比，爱凑热闹的广告在这时倒显得非常安静，没有厂商利用这一事件宣传自己的产品。而同样是爱国情绪，2003年的神州五号飞船上天事件却有着不一样的气氛，许多企业利用这个机会大打爱国牌，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　于是就有了这样的问题，究竟什么才算是爱国广告诉求，如何把握广告投放时机以及利用爱国广告要遵循什么样的步骤和方法呢？

　　第一步：界定爱国广告诉求

　　 广告有很多的诉求手法，我们知道在广告表现中可以运用理性诉求,可以运用感性诉求；可以说理,也可以动情。我们可以把文化融入到广告中,也可以把一种思潮,一种群体倾向通过广告宣泄出来。爱国诉求属于感性诉求的范畴，基本上是以动情为主，但在运用上，它又不同于一般动情广告捕捉生活细节的做法，它往往是结合重大事件，站在一个高度，用号召，倡议，表白，铺陈等手法，激发埋藏在消费者心中的爱国情绪。然后再自然的找到诉求和产品之间的结合点。

　　 因为广告自身的特点，爱国诉求决不能变成爱国主义说教。好的爱国诉求, 重要的是能 “点燃”,能发挥语言本身不具有的力量，激发出埋藏在消费者心中的爱国情绪的“火种”。 而对于广告受众来说，他们可以通过这种诉求感受到一种自豪感,一种民族尊严。

　　 像结合 “神五”上天，蒙牛提出了“强壮中国人”的诉求。载人飞船的上天本身就显示了中国强大的科技实力，是广大人民感到自豪的一件事。蒙牛在这个时候适时的提出这样的口号，可以调动民族自豪感，从而拉进跟消费者的距离，提升产品的品牌形象。

　　 而农夫山泉的策略就更为巧妙。“农夫山泉，有点甜”，“甜”一直是农夫山泉产品诉求的核心，而结合神五上天这一事件，农夫山泉更是提出了“这一刻，有点甜”的诉求。清晰的......More↓↓↓