写这篇文章之前，些许看法向大家陈述：

　　1、广告只是一门工作，对绝大部分广告人来说，它只是一种谋生的手段。广告人不是天马行空的艺术家，更不是只付出不求回报的太阳神。广告人，必须在严格的时限内完成工作，必须靠每个月十号老板发的生活费来维持生计。

　　2、创意，这样的问题本来应该由“叶茂中“这样的资深广告人来谈。不过，资深前辈们似乎随时都在进行创意，时间宝贵，还是由我这个后生晚辈代为其劳，虽不深刻，但横看树看、左看又看，兴许还能找出点有意思的东西。

　　创意：一种巧妙的关联

　　广告人想要西瓜甜，就会想方设法把西瓜与甜的东西（如白糖等）扯在一起。就象一个女生想夸一个男生长得帅，不说它帅，说他“象刘德华”。创意，就是这样，把原本有点关系或者完全独立的两个事物扯到一起。如果说得专业一点，就是挖掘创意本体和创意载体之间的联系。而这个挖掘的过程，就是折磨广大“广告百姓”的广告创意工作了。

　　 做创意，三力齐发

　　1、 执行力

　　创意，是想出来的。“只要你想”，联想的广告语似乎还留下了广阔的回旋空间：只要你想，什么都好办；只要你想，其它你不要管；只要你想，什么都不要你做。

　　正如联想的广告语所说，创意，是一个只需要想的问题。但是，你的创意想出来了，兴致勃勃地交给设计部——这个画面太难做了，还要用3D，K掉。

　　心里不服，我见总监去“A总监，看看我的创意怎么样？”——想法是好，可能设计部做不出来，K掉，再去想想。

　　这是创意被K的通常程序，创意人捧着脑袋闷了半天，偶有所获，无奈将丢进废纸篓，开始重温旧梦。

　　执行力，执行力，看看你们的设计水平，看看你们总监的创作风格，看看你们客户打算为广告付出多少！创意人要睁大眼睛，青春有限，千万不要做无谓的牺牲。

　　2、 说服力

　　创意是是吹出来的，从总监到客户再到媒体一路的吹，把东边的吹到西边，从日出吹到日落，不把你们吹晕创意人誓不罢休......More↓↓↓