“给我一个支点，我能撬起地球。”阿基米德的名句，杠杆原理，也可以形容公关传播对营销的推动作用。相对于投入大、自吹自擂的广告宣传，公关传播由于投入较小、借第三方的嘴说话，操作隐蔽，容易被消费者接受，从而拉动产品销售。但是，如何找到公关传播的“支点”，使它撬起“营销地球”呢？

　　先看一个案例：2004年6月，国家发改委发出《公众节能行为指南》文件，要求全国政府部门和企事业单位的职员必须率先购买使用节能家电产品，以此推动节能型社会建设。K企业认为这是推广自己的节能明星冰箱、双效王空调的机会，便要求整合传播部以此为背景策划一次公关传播活动。经过认真讨论、策划，达成以下意见：

　　1、活动主题确定为：“买节能家电，做负责公民——K企业、国美联合举办‘节能家电推广月’活动”。由K企业邀请国美一起举办本次推广活动，要求国美高层领导和K企业主管营销的总裁参加新闻发布会。在会上，K企业总裁和国美方面的领导人分别代表自己的企业发表讲话，特别是要突出“响应国家节能倡议，为来经济、社会发展负责......More↓↓↓