中国医药保健品市场历来是本土营销黄埔军校，多少英雄豪杰折腰其中！南拳北腿，拳打脚踢，一时好不热闹！蒙派、北派、杂交营销、高举高打、体外循环……你方唱罢我登场！笔者曾经为北派营销的典型企业——三精国药日化、哈药集团制药总厂、吉林修正药业深入全程营销咨询服务数年，亲身经历北派营销的霸气和凶猛，为其扩张迅速、胆魄宏伟而击节不已！但同时也深刻体会到了北派营销的生存基石——感性的中国消费市场，如果没有中国这样一个庞大而又感性的消费群，确实很难成就北派营销粗放式经营的雄图霸业。

　　随着中国市场的逐渐成熟，广大消费者迅速发生一系列的变化：挑选产品更加理性了，消费也越来越精打细算！一线销售经理抱怨：再没有排队抢购某药品的场景了。

　　另一方面，企业的经营监管环境也越来越严格：媒体价格越来越高，媒体受众越来越分散，市场上产品越来越同质！促销打到烂仍然没有几个人买！条条路都是死胡同，企业老总们惊呼：微利时代到来了，过过紧日子罢！

　　屋漏偏逢大雨，2005年两会之后，中国内地市场出现了一系列的食品、药品安全事故，甚至一些国际巨无霸品牌企业都卷入其中！“乱世之下用重典”，国家相关监管部门发布了“将取消医疗广告，严格审查药品违法广告”的信息，这无疑给予医药产业棒一击，立即激起强烈反响，引起舆论的激辩。笔者以为，实质上这样一个现象反映了当前中国医药市场的以下问题：

　　一、暴露了当前医药产业的混乱与营销体系对广告拉动的过度依赖；

　　中国市场是一个庞大的初级市场，充满了机会和陷井。在这样一个复杂的市场环境中，历来关键因素都是......More↓↓↓