“给我搞到‘芙蓉姐姐’的电话，我给你介绍一个业务！”。《郭振玺演绎央视广告传奇》让我对刚刚采访完中央电视台广告部主任郭振玺的王芳很是刮目相看。当时，一家融健康系列产品销售、健康新生活体验、健康综合休闲、娱乐为一体的企业——第8日全国健康连锁机构总裁李远希望王芳能够推荐一家具有丰富实战经验的营销公司代理该企业的全国招商推广策划。于是，我和东方英雄（北京）营销策划有限公司的一位总监和李远总裁就该招商计划策划方案进行了反复磋商。

    一个全国性社区终端连锁企业的招商，如果能够在招商前的20天左右的时间里，对企业形象和招商项目本身进行有效的公关推广的话，那可是很有必要的。而“事件营销”恰恰是企业公关推广的最有效手段。于是，“事件营销”推广方案就提到议事日程上来了。

    “金喜善、全智贤、滨崎步、蔡琳、陈慧林、张曼玉、孙燕姿、张柏芝”等一批国内外重量级明星都是李远总裁打算作为“第8日健康连锁机构”形象代言人的备选人。

    “这些日韩和港台一线明星虽然具有广泛的人气和市场号召力，可是，正是由于她们光芒万丈，一旦广告诉求策略不得当的话，不但没有达到预期传播效果，很有可能几千万的广告费就打水漂了。”我认为选顶尖国内外大牌明星虽然能够一夜塑造气势宏大的企业形象，但是，投入和产出的比例往往的很难认为控制的。

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