近期北京市工商、卫生等部门宣布：今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。随后作为一个典型事件，因以消费者形象出现，广告内容不规范，由陈小艺与其儿子代言的三精葡萄糖酸钙口服溶液的广告被北京电视台停播。　
 　　北京市的这条规定是有据可依的，早在上个世纪九十年代后期，国家就专门针对医药保健品广告宣传作出过类似规定，任何产品都不允许在广告中以消费者、医生、专家向消费者推介产品。目前特别重申这一点无非是针对目前相关市场广告欺诈现象突出，表明行政部门要加强相关的执法力度。　

 　　名人在代言产品出现问题分为三种情况，一是广告内容不当，如陈小艺代言三精产品；二是广告本身没有问题，但是产品质量和功能出现严重问题；三是产品和广告本身都有问题。　

 　　明星们作广告一直饱受非议，而且时有风波发生，原因是在具体运作过程中操作不当所致。企业花大价钱请明星做产品的代言人，无非是想借助明星的个人影响力，扩大产品的销售。而在双方合作过程中，明星属于弱势群体，接受了代言产品的合同后，必然要按照广告主和策划人的“导演”行事。而在一些策划人的考虑不周和企业主急功近利的情况下，他们往往希望明星们采用振臂一呼的类似“我用过，好，实在是好”的广告语，明星们在不知不觉中被“出卖”了。　

 　　名人为了避免在代言产品时出现问题，一定要分清代言和证言的区别。　

 　　广告的基本作用是介绍产品用途和优点，所谓代......More↓↓↓