作者：魏玉祺汪莉

　　“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段，随着奥运经济的蓬勃发展，体育逐步代替娱乐和文化，体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美，都会提高企业的品牌知名度和美誉度，为产品带来“非一般”的情感营销魅力，从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业必然选择。

　　“体育行销”的三点困惑

　　体育行销虽然能迅速提升企业的品牌知名度和美誉度，但是很多企业在选择体育明星或借机体育事件时，往往追求表象的、片面的概念，忽略了品牌属性与体育竞技本身之间不和谐性，从而使得原本的品牌属性变得模糊起来，造成内伤。

　　困惑一：缺乏品牌战略

　　我们的企业在品牌管理上往往只重视短期目标，随意性太强，而缺乏长期的战略规划。当可口可乐、麦当劳等国际品牌把大型的体育赛事纳入行销战略，成为品牌建设的有机部分时，我们更多的企业关心的仍是一时的知名度和销量目标，看到奥运明星或有着非常“眼球效应”的体育赛事，往往匆忙上马，孤注一掷。况且在行销策略上缺乏创新，单一单......More↓↓↓