作者：孙叶芳 钟超军

　　设计经理拿起平面硬广的稿子说：“整体感觉一般，冲击力不够，能不能多一些噱头与冲击力？”策划总监看了后说：“又大众化了，不能在瞬间抓住读者的眼球。我们花钱投广告，这钱要么不投，要投就要真刀实枪的鼓捣些动静来，不疼不痒的广告干脆别做！”

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　　如果你和你的项目组创作出的平面广告受到上司如此评价，那就意味着，起初一厢情愿企图用平面广告在第一瞬间“秒杀”顾客的想法成了一种奢望。创作是一个系统配合

　　不管怎么说，一个优秀甚至卓越的平面广告绝对不应是或文案、或设计人员的单打独斗，它是一个团队的配合，有目标明确的项目组，有统筹，有工作细分与项目进度控制表，有与之相对应的沟通、协调与评估机制。

　　你不能推卸责任说，那是文案的事情，创作醒目标题与诱人文字是他的份内事，杰出平面广告的出世与文案息息相关，如果你果真如此，那么你肯定不是一个有责任感的出色项目成员。任何一个平面广告，从策略诉求点、标题、文字、图片、排版、版面购买与发布行程，甚至后期的创意评估，都会是一个彼此衔接的封闭环路。

　　当然，如若你是一个技能全面的多面手，既懂策略又精于文案与设计，并且还能保证画面表现与策略诉求完美一致，能够一条龙下来通打天下，那么恭喜你，你可以出去独闯江湖另立门户了。企业里不需要一个人通打天下的多面手，即或是对人手精益求精的广告公司，也会对你望而生畏。因为把一个公司的命运全然寄托于你一个人的表现，那会是一件多么可怕并且危险的事情。一旦你工作状态不佳甚或辞职，公司岂不是要立即休克？

　　无论如何，......More↓↓↓