广告是在浪费，浪费掉的广告费不止一半。

　　广告是鸡肋，不做不行，做了又没有多大作用。

　　——一位民营企业家语

　　广告业发展了这么多年，已经遍及人们生活的各个层面，但是人们对它的认知并没有想象中的那么深刻。“大企业砸钱，小企业瞪眼”成为企业广告的一种现象。企业对于广告不能不重视，但是很多的中小企业广告却成为游离于营销之外的装饰，仅仅是企业形象和营销的修饰物。纵观众多中小企业广告，怎么分析都觉得它和企业的经营策略和营销手段关系不大。甚至有的中小企业自己都说不清楚，为什么要做广告，为什么要做这样的广告。

　　误区一：广告是“烧饼”，饿了就咬一口

　　中小企业广告进行多存在随意性。这主要是因为没有完整的广告计划，很多中小企业都是在自我感觉“需要”的时候去做广告。这种自我感觉“需要”的理由很多。笔者长期为中小企业服务，接触过很多类似的例子。比如一家生产酒的企业负责人曾联系一广告公司，要求他们一个月内，做一支影视广告和两个促销活动方案。理由是，得抓紧，因为几个地区的经销商都在催了，再不做恐怕诸侯要谋反。目的很明确，就是为了满足经销商的“需要”，在这种“需要”的指导下，能够创作出什么样的广告也就显而易见了。还有一个企业老总兴致勃勃地对企划部下令：这个季度业绩比较好，盈利很多，现在开始增加广告力度，能做的广告全部上。典型的土老板，有钱没地方花了。企划部......More↓↓↓