雨馨：欢迎您再次光临我们的节目，2006年时间已经过半，那我想作为一位关注业内广告的专业人士，您可能比较留意今年上半年我们播出过的，还有一些平面媒体上刊载的一些广告。那么有没有一些作品给您的印象非常深，或者说今年上半年我们国内的广告，它总的走向是什么？又呈现出来哪些特点？

　　黄东升：今年上半年国内的广告从商家来看，一个就是总体的投放量在增加、增长。增长的幅度还是比较大的，这是一个特点。第二个就是说总体来看很多品牌企业注重立体化投放，就是立体化投放的概念就是说它不仅在电视媒体进行一个整体的一个覆盖，同时注重其他媒体、平面媒体、广播媒体了，户外多元媒体的一种投放，这立体化的投放是它能够在短时间内立刻产生一种信息升温和信息爆炸的这个效应。第三个我觉得比较明显的一个特点就是多数的驰名品牌的企业继续延用了过去咱们一贯延用的利用名人做为企业的品牌形象代言人，走品牌形象，岖格的这样一个线路，比如说这个可口可乐我们在内地播放的广告当中刘翔的代言人，再比如美特斯邦威沿用了这个周杰伦、林俊杰他们做这个雪碧的广告，应该说整体来看，这个商家继续沿用着用名人的这条线路，这个形象代言人的这样一个广告，同时这个利用名人走形象代言的这个广告，今年来看我觉得也有两个特点。一个就是说各商家、各大品牌企业注重选用了这个名人做形象代言人本身和他的品牌文化内涵的对接度。对接度今年我看有些企业解决的还是很不错，但是在对接度方面，有些企业注重对接度，就是你品牌文化内涵一定和你选择的名人本身来看，形象代言人来看，他的现象给人的联想本身它和品牌文化的内涵应该对接，应该有一个与品牌文化相契合的这样一种形象的联想。这样是最好的，那么这个有些企业注重不错，但是这方面也不平衡，有些是看来是创意、策划和人文环境的要素上考虑的不是很周全。所以今年的有些广告引起的争议还是比较大的，今年的这些广告的争议度应该是大大高于05年，另外今年......More↓↓↓