经营院长、企划主任有过这样的经历吗：

　　1.重金花了十几万、几十万块钱，报纸系列平面传播的医院主题性活动推广后，才发现主题性活动宣传吸引力不强。

　　2.钱花了不少，咨询量也有了，为何总不能把这些咨询量变成准患者呢？到底是怎么回事呢？

　　3.“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半”。——广告业鼻祖－20世纪初美国费城商人约翰.沃纳梅克在营销界广为流传的一句话。

　　我的医院广告，我作主！你真的作主了吗？如何真正地自我作主呢？广告业惟一法则是：广告必须投放在患者愿意花时间看的媒体上。医院集中在目标受众身上打广告，费用就会减少，浪费也就可以避免了。如果没有很好地定位，广告则是一种相对迟钝的工具。

　　哇，医院广告是怎样浪费掉的呀！投入媒体的研究非常重要！

　　【电视广告】

　　电视媒体分析：电视的发明是人类发展史上的一个里程碑。它标志着人类开始迈入信息化的时代。人们的日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视娱乐、获取外界信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大部分是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合的特性决定了电视广告将取代原始的报纸广告成为商家们的新宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果，而高昂的广告费用又是中小型企业所不能承受的。电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。

　　受众分析：电视媒体的特性决定了其有着顽强的生命力，即使在网络时代的今天，电视媒体仍就有着强大的受众群。电视媒体并没有因为网络的即时性，互动性而受到多大的冲击。小到五六岁的儿童，大到六七十的老人都有可能是电视爱好者。按年龄段分可将其分为四类。第一类是5-15岁的受众，新鲜的事物，绚丽的色彩对这类人群有着强大的吸引力，而他们的接受能力较强，但理解能力有限。他们多以观看少儿节目为主。但因为学校和家长的限制，他们接触电视的时间也比较......More↓↓↓