在市场产品高度同质化的今天，越来越多的企业逐渐意识到想在产品上体现领先已很难办到，惟有传播才能创造出差异化的品牌竞争优势，现代企业的市场竞争力是商品力、销售力和形象力的综合体现，商品力借助技术研发，而企业的销售力与形象力的建筑却是如此依赖广告这一信息传播手段，下面我们将就这两方面分别阐述企业与广告的特殊关系。

　　首先是形象力。无疑，企业的第一要务就是要推销出去自己的产品，可是我们也应看到没有哪一家声名狼藉的公司能够依靠自己的产品能够在市场上多存在那么几天。现在，一些初步建立了自己企业文明的企业愈加清晰地认识到，他们重点推销的不是企业的产品和服务，而是企业的观念、哲学、文化和形象，企业只有成功推销出这些优秀的精神产品，才能使之转化为优秀的物质产品。基于以上原因，我们作出这样一个判断，在企业的上述竞争力的排名中，形象力是第一位的，销售力次之，产品力再次。因此我们不难理解，在我购买一样商品比如我的笔记本电脑时，IBM为什么比其他品牌给予我更多的感性诱惑，不需要销售员多说什么，关于这件商品的品质性能我丝毫不存疑虑，仅仅因为它是IBM制造，它拥有IBM的品牌。

　　企业形象是企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认识。企业的关系者包括消费者、股东、公司员工、金融机构、供货商、大众传媒和记者等，不同的关系者可能因为对企业的接触角度和深度的不同，往往会产生不同的印象，这需要企业加强与关系者的沟通和信息传递，使其对企业形象有正确的感知。......More↓↓↓