法国著名广告评论家罗贝尔?格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”一针见血地指出了现在广告对我们的生活无孔不入的现象，令人眼花缭乱、应接不暇。

　　医院广告媒体传播战略

　　医院广告传播媒体战略包含两个主要的决策：“在哪儿”，即在哪个媒体上作广告（媒体选择）；“以何种频率”将广告展露给目标受众（媒体时间安排）。

　　以沟通目标为基础的医院广告传播媒体选择。以医院认知和医院品牌态度为基础的广告媒体选择，即医院的品牌识别。如果广告活动的医院品牌认知方面的目标是医院品牌识别，那么创意内容和频率策略通常是：运用图象内容来表现品牌的包装、医院标识、或者为了以后识别的名称；运用色彩内容来进一步帮助医院品牌识别；相对简短的反应时间就足够；相对低的频率就足够。当广告活动医院品牌认知的沟通目标定为医院品牌回忆时，创意内容和频率策略通常是：运用词语内容（书面或口头词汇）来传达医院品牌名称；没有色彩要求；相对简短的反应时间就足够。在就诊周期内通常需要高的频率，使医院品牌名称与类别需求之间的关联被频繁地重复。

　　医院品牌态度是第二个普遍的沟通目标，品牌态度的四种战略选择进一步决定着媒体的选择。低度介入/信息型：运用词语内容传达信息型利益承诺；没有色彩要求；相对简短的反应时间就足够，因为低度介入时的焦点只是一项或二项利益承诺；相对低的频率就足够，因为信息型利益必须在一次或二次展露中就被了解。低度与参与/转变型：如果转变型动机是获得感官满足或者社会认可，就运用词语内容（只有在动机是智力刺激或控制时图象内容才不是一种优势）；色彩同样地增强感官满足和社会认可；相对简短的反应时间就足够；在就诊周期内通常需要高的频率，因为转变型品牌态度的建立较慢而且典型的低度介入/转变型医院就诊周期短。高度介入/信息型：......More↓↓↓