户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、奥运经济即将的如火如荼、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。不仅如此，一批有着户外概念的企业纷纷上市并获得资本市场的追捧，一些有着户外广告优势资源或理念的公司频频被风险投资公司看好并进行注资。林林种种的现象与讯息，极大的刺激了这个行业从业者的肾上腺，“圈地运动”、“兼并重组”、“上市包装”、“风投接触”等等行为开始热火朝天的展开了。

　　5年前，我曾写过一篇《户外广告：一场准房地产的圈地运动》的文章，谈到了户外广告行业的很多特征比较多的具备了一些房地产行业的属性，因此一些行业运作思路与技巧也可以借鉴房地产行业的领先之处。今天，我依然会做出这样的判断，房地产行业存在的一些问题也必然会在户外广告行业中出现，唯一的区别仅仅在于出现的时间早晚与出现的影响大小上。面对目前户外广告行业的“高热”，我还是不免要不合时宜的谈谈我的“四忧”：

　　一“忧”：企业成熟度偏低

　　中国企业从计划经济中走向市场经济，是从幼稚走向成熟的一个过程。而伴随着“成熟”都有两个十分显著的趋势，其一是行业的利润水平趋薄，其二是行业集中度趋强。正是因为整体利润水平的下滑、不断死亡企业的增多，才促使了新技术、新管理、新......More↓↓↓