品牌真言之五：越是通俗的，越是有效的

俗不可耐的肥皂剧一个接一个地出，一集又一集地播，为什么仍然有那么多粉丝为之流泪、为之动情、为之死去活来呢？因为这些人要的是融入角色体验别人的生活，暂时避开自己沉闷的生活；为的是体验，而不是希望寻求乐趣或者刺激。许多流行歌曲，在专业人士那里，形同垃圾；但是对许多在热恋中的青少年来说，那就好似专门为他们写的一样，唱的就是他们自己的生活。需求和目的不同，看法自然也不同；平头老百姓对金钱是无比向往的，但是如果你有多活200年的秘方，比尔盖茨肯定会把世界首富的位子让给你。

为什么王老吉能够凭借一个小小的凉茶，生活得如此潇洒，丝毫不用担心国际大牌的进攻？因为国际大牌延伸到凉茶有难度，毕竟凉茶发端于中药，如果可口可乐来跟进作凉茶的话，是进来容易，退出难；可口可乐的品牌背书首先是美国的，如果做凉茶，那就不得不将中国传统文化融入进去，那时可口可乐将变成中西合璧的混血儿，对它们来说这是最恐怖的事情了；同时，也不符合可口可乐的品牌核心价值，人们喝可口可乐是为了快乐，而不是去火；况且，在人们的常识里，可乐喝多了是容易上火的，可口可乐不会干此地无银三百两这种傻事的。中国传统精髓才是制赢国际大牌的核武器，洋对手赖以进攻的利器根本无用武之地！

如今，麦当劳、肯德基在国内市场的发展前景堪忧！这不是杞人忧天，如果真功夫、过桥米线等中式快餐与其在同一商圈竞争，其优势并不明显，一是这些新型中式快餐店的出货速度已经大大提升，照样可以在一分钟内供应；二是在口味上，中式快餐更适宜国人的习惯；三是在文化上，这些中式快餐店的已经开始注重品牌文化的营造，得到了越来越多国人的认同。麦当劳、肯德基虽然也在增加中式快餐品种，但是因为其赖以生存的根本还是汉堡、鸡块、可乐，全面转型的成本很高，优势反而成为最大的弱势！

对于品牌诉求来说，“我是什么”已经不重要了，重要的是消费者在想些什么？......More↓↓↓