网络传播——品牌形象未来传播的最优载体

网络传播——品牌形象未来传播的最优载体

　　自美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，而且目前成为当今世界各国家和地区不可缺少的资讯传递通路之一。

　　在未来世界里，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的后起之秀的优势媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。目前，网络广告已经从开始的图文广告向图文、视频并驾齐驱的趋势迈进，而且网络视频将越来越具有传统电视媒体无法比拟的便捷、快速、即时、连续的优势。网络视频广告将会在不远将来压倒电视广告，成为品牌形象未来传播的最优载体。

1．大众趋势势不可挡

　　随着人们生活水平和生存理念的不断变化，互联网的便捷、迅速已经越来越被百姓接受，互联网作为一个媒介，已经开始从开始的不被认可的小众媒体逐步走向一个大众媒体的平台,而不再是原先那种小众媒体的角色。相关资料显示：美国已经有6-7千万用户，2-3百万网站，平均20人左右就有一个网站。

　　在中国，每天都有域名注册和新网站的诞生。目前，很多个人已经开始经营个人网站，树立个人品牌，特别是一些学术研究群体。

2．互动优势越发明显

　　网络广告的互动性决定了网上的广告和电视广告不同，很多网络歌手就是依靠网络推广、网络互动树立歌手形象的。

　　目前，一些企业通过网络互动，探索企业和消费者的互动认知，取得预想不到的品牌形象、产品形象传播的良好效果。

　　更多企业已经开始注重电子邮件的传播效应和企业形象网站平台的建立和维护。

　　电视广告属于强迫式、固定式播放、收看，网络广告则......More↓↓↓