品牌竞争引发烟草行业大浪淘沙

一．行业产量减少，整体利润猛增，整合趋势明显

目前，世界烟产量已供过于求。同时烟叶生产格局也发生了很大变化，具体表现为：原世界第一大烟草生产国津巴布韦由于2000年的土地改革，致使近年来烟草生产受到了影响，此外，南非烤烟产量也在下降；美洲烟叶生产两极分化严重；欧盟烟叶产量将逐年减少；亚洲烟叶产量稳步增长。

2005年烟草行业实现工商税利超过2400亿元，与去年同比增加300亿元以上，增长14.29％。05年烟草业78家企业的纳税总额占500强纳税总额的26.6％，体现了行业的高度整合趋势。2005年烟草行业累计生产卷烟19420亿支，同比增长3.67%，销量达到19470亿支，同比增长3.7%。在不断增长的产销量中，卷烟的品牌集中度却在进一步提高。05年全国卷烟牌号数量比上一年减少了约1/3，仅剩下了325个。目前，全国已有白沙、红河、红梅、红金龙、哈德门5个牌号的单牌号卷烟产量超过100万箱。

关闭和兼并一批中小烟草企业是目前的改革方向之一。卷烟的生产最终会集中到一些大型企业中去。因此，资金投向36家重点企业是非常好的选择。对一些规模不大的烟草企业，投资时就应该非常慎重。

二、市场化程度低，缺乏现代化营销理念

烟草行业与其他行业特别是快速消费品行业相比，其市场化程度较低，营销观念、营销人才、营销手段也相对落后，缺乏现代化营销理念和创新营销方法，这也不可避免地导致烟草企业营销成本相对较高，营销效果不甚理想。具体说，烟草行业在以下三个方面乏力：

首先，消费者导向理念缺乏，基于消费者需求的技术创新、产品创新乏力，品牌核心诉求、定位与整体运作能力不强；

其次，宣传......More↓↓↓