名牌与品牌

   名牌与品牌

  一些人认为，中国没有世界级的品牌，而只有很少的世界级名牌。
  “名牌”与“品牌”，一字之差，在人们的观念中却有着不同的解释。
  曾有人说过，中国的很多名牌是在短时期内通过“狂轰乱炸”的广告来造就的，注重眼前的利益，而缺乏长期的内铸品质过程，由此，企业“成也广告，败也广告”，如此一来，终究难以形成极具竞争力的品牌企业和品牌产品。
  望文生义，“名牌”就是出了名的牌子，而“品牌”就是品质制胜的牌子，单从这一层理解，给我们的答案应该是这样的：名牌是一种知名度，而品牌则是在此基础上，更深层方面则体现了企业和产品的竞争力和生命力。名牌是初级阶段，而品牌是更高形态，名牌是实现品牌的必经阶段，名牌也必然要实现向品牌的过渡，如此才能使产品和企业更具竞争力。
  很多人或许都明白这个道理，但怎样实现那个美好的目标，或者是在追求实现的过程中难免会产生这样那样的波动情绪。为什么？因为在接近目标的过程中，所有的一切都远非人们所想象的那么简单。
  巴尔扎克有一个观点：要造就一个贵族，必须三代换血。
  西方有一句名言：培育一名绅士，需要百年的时间。
  中国也有一句名言：十年树木，百年树人。
  一个人出名很容易，一件产品出名也不难，一个企业同样如此。但若要在社会树立正面形象，打造知名度的同时还要提升美誉度，一切都朝着正确、科学、合乎规律的发展方向前行，则并非易事。而要长期保持，更是难上加难。岁月无痕，虽然大多被无情淘汰，但大浪淘沙，总会沉淀出一些能够为大众所接受的精品，这就是品牌积累的过程，也是必须要经历的阶段。
  娱乐界喜出“名牌”，来得快，走得也快，但也出“品牌”，多年累积，经久不衰。不管怎样发展，终是难逃这样的循环：看这“星”起又落，新“星”又起，起起落落，大众对这些早已习惯了。这是一个规律，而且它也仅仅只是整个社会的一个缩影。
  无数企业正如无数名星，每个时代耀眼的只是少数，而且长久不衰的更是其中的精品。这既是行业发展的一个基本趋势，也是一种普遍意义上的社会现象。
  在东莞市东城区的一个小角落里，有一......More↓↓↓