时代广场——全世界共享

   编译/于龙飞　来自《成功营销》

  过去，没有游客喜欢纽约时代广场林立的广告牌，然而网络视频的飞速发展，使得时代广场的时尚推广活动，以及那些背景广告牌价值陡然提升。

  最近，吉姆把他在时代广场上拍摄的Nascar赛车照片展示给自己5岁的女儿和朋友布瑞。和吉姆一样乐于分享自己有趣经历的人很多。有人还将这次Nascar赛车在时代广场上的活动拍成视频放到了网上，据统计，这段视频单在YouTube上被点击的次数就超过1800。另外，还有60多个人把拍摄的相片放到了相片社区Flickr上。
  像Nascar赛车这样选择在时代广场上举行营销活动不足为奇。但将酷和炫的活动假借吉姆这样的游客在互联网上传播，却是一种新潮的营销方式，而且成本低廉。

  绝佳的视频营销舞台
  在YouTube、Flickr和Myspace上，游客拍摄的时代广场上举行的营销活动，传播范围远远超越曼哈顿地区，全世界都能共享。这可真是极大刺激了广告商的兴奋点。饮料公司迪阿吉奥（Diageo）的品牌主管Smirnoff Ice说：“数字世界的伟大之处就在于你可以抓拍活动场景，这样人们无论是在场还是远在千里之外都可以看到他们。”对于广告商，这意味着什么呢？那就是说当他们计算广告受众数量和传播效果时，就不再仅仅是以在场的“人头”计算了，更多的受众可能远在千里之外。
  也不是每一个广场都能引起人们如此的兴趣，时代广场受关注程度和家喻户晓的知名度，为这样的新潮营销提供了绝佳的舞台。世界各地的人们都很容易从相片上和视频中辨认出时代广场，也乐于知道广场上又有什么有意思的事情发生。无论大小，时代广场发生的事情总能轻而易举地捕获人们的好奇心。
  当然，时代广场的游客流量也的确大得惊人。1997年的统计数字显示，在一年最繁忙的旅游季节，一小时内有8702人穿过时代广场最繁华的地区，而今年的统计数字已经较之翻了一倍。感恩节后的一天，迪阿吉奥（Diageo）旗下的Smirnoff Ice在时代广场上举办的以“拯救檞寄生（save the mistletoe）"为口号的假期推广运动，4小时......More↓↓↓