招财阿SA与金六福酒共递福运

   文/《成功营销》记者张翼
  　　
  金六福酒，一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年也不例外，继第六届金鹰节闭幕式上，金六福冠名亮相取得品牌美誉度后，它又一次吸引了大家的眼球和注意力。
  2006年12月25日北京工人体育场有璟阁，镁光四射。在这个充满喜庆欢乐的圣诞节里，金六福也迎来了自己的喜事：闪电签下香港人气组合Twins之一的阿Sa，作为2007年福形象的春节代言人，为其今年新春促销攻势奠定了眩目开始。这在业界引起了不小的震波，业内人士纷纷猜测此举是借Twins的人气来拉动金六福的市场，但是从拥有金六福品牌的华泽集团（金六福企业）市场部所传出的声音却不尽如此。

  金六福酒：春节更要传递福星和福运
  据华泽集团（金六福企业）市场中心品牌部人士透露，以娱乐明星带动金六福酒的市场宣传并非签约阿Sa本意，形成新鲜的品牌认知才是终极目标。1996年，金六福品牌形成，十年期间，金六福都一直活跃在消费者的眼帘：作为最早开始福文化营销和品牌传播的金六福，会在每年春节期间集中传播资源向消费者传递其“福气、福运”的品牌形象，与消费者达成“金六福酒就是春节‘年货’”、“没有福酒不过年”的认知默契。因此临近今年春节，金六福酒迫切需要找到一位能够从形象到气质都与“福”形象相匹配的代言人来实现自身品牌形象在今年春节期间的创新和活力。11月底，阿Sa正式进入华泽集团（金六福企业）的视野。一经推举，即获得各方高度赞同。于是便有了金六福酒闪电签约阿Sa的动作。
  然而，综观近两年来的白酒行业，聘用明星代言已经成为一......More↓↓↓