从金剑南透视白酒行业的短视
  　　编者按：
  　　现在是一个快速消费的时代，加快了品牌更替的步伐。白酒业的品牌兴衰更是屡见不鲜，在这里“成者”固然可喜，但“败者”也为我们留下保贵的无形资产，十年河东，十年河西，乃是自然规律，世上没有永远的主宰，酒界也没有永远的胜者。
  　　从白酒领域来说，金剑南是高调入市，并一举成名的典型案例，它在市场上凭着出色的销售业绩，曾掀起过一阵热浪，以为沉闷的白酒业从此走出低谷，事实果真如此吗？当我们回身拨剑之时，心却茫然了。
  　　近日，在网上经常可以看到，关于金剑南销售有限公司的负面消息，一些网友也纷纷在网上发出帖子表达自己的看法，其中还有一些网友表示就是相关的知情人，或是金剑南公司内部的人，而他们中的大多数都认为如今的“金剑南”在很多方面都已经出现了很严重的问题，从拖欠工人工资到上公司高层内乱，再到有经销商宣称金剑南销售公司不给报销相关费用，而这一切的最终结果就是导致“金剑南”酒在市场上销量大幅下滑。看到这些，记者不禁要问，那个系出名门，曾经一入市就高举高打，凭借其雄厚的资金实力开启了成功之门的“金剑南”如今到底是怎么了？
  　　其实我们此刻要讨论“金剑南”的逐渐没落，还要从它们曾经的辉煌开始讲起。
  　　破茧而出
  　　近几年，作为高档白酒代名词的茅台和五粮液销量节节高升；另一方面，作为后起之秀的国窖1573、水井坊、酒鬼酒等来势汹汹，不断抢食高端市场份额，这些都使停留在开发低端品牌思路上的剑南春集团，感受到了前所未有的压力。同时，由于新消费税政策的实施，白酒低档产品的发展空间和获利空间已经越来越小。中国酿酒工业协会白酒分会的一份《中国白酒行业发展报告》中显示：在白酒产品中，高中低档次的产量和利润分别是"金字塔"和"倒金字塔"形。高档酒的比例较小，为20%，但所创造的利润却是最大，约为50%；而低档酒的比例最大，但利......More↓↓↓