坚持一个前提：坚持以品牌定位为前提

　　“快乐中国，湖南卫视”是目前中国电视版图上定位成功的媒介娱乐品牌之一，紧紧围绕“快乐中国”的品牌定位，创新发展了一系列的娱乐节目及媒介活动炒作：一条主线“超级女声，想唱就唱”，两个跟进：电视剧“大长今”、“闪亮新主播”，一个高潮：激情小年夜“金六福春节联欢晚会”。

　　发挥两个互动：观众的激情互动、广告主的充分互动

　　观众的激情互动。“超级女声，想唱就唱”，极大的调动了观众的热情，短信收入节节攀升，成为2005激情夏日的美丽风景，成为了2005盛夏的舆论焦点。之后的“大长今”、“闪亮新主播”、“金六福春节联欢晚会”无一不是贯彻这一原则，充分的预告、创新的内容深深吸引观众的眼球，调动观众参与的愿望，环环相扣，热潮不减。

　　广告主的充分互动。广告主是媒介的“衣食父母”，如何巧妙的在节目中融入广告主的品牌利益，调动广告主的参与热情，是媒介活动的一大课题。湖南卫视的2005就结合的比较完美，无论从产品品牌与媒介品牌的命名结合，还是媒介活动的地点选择，还是节目内容的巧妙介入以及训练有素的主持人一字不漏的品牌提及。比如：青春、靓丽的“蒙牛酸酸乳超级女声”、闪亮一下的“闪亮新主播”、创维健康电视之新年巨献“大长今”、春节回家的“金六福春节联欢晚会”，可以说，以上广告主是2005媒介活动的极大受益者。广告主利益的充分尊重，无疑将调动广告主的更大投资热情。

　　一个启示：媒介活动的设计应与广告主充分酝酿，力求节目的特色与广告主品牌利益完美结合。广告主应擅长于在媒介资源中发现“金矿”，合理优化双方资源......More↓↓↓