本土老品牌的四种命运
  　　无论我们是一个多么善于怀旧和敏感自尊的民族，镌刻着我们民族太多记忆和情感的老品牌（多是中华老字号），都只能经历下述4种命运中的一种。

　　第一种命运：与时代的发展不能同步而自然或者被迫退出历史舞台。

　　第二种命运：与国外品牌结合，被国际品牌同化，从老品牌的范畴中消失。

　　第三种命运：专注于自己擅长的领域，适应经济与技术进步，成为使国人骄傲的民族老品牌。

　　第四种命运：从民族老品牌成长为国际品牌。

　　那么，老品牌的命运是由哪些要素决定的呢？这必须从品牌的本质来分析。　　

　　品牌的价值评估及其属性

　　每年都有一些国际性媒体，如《商业周刊》、《财富》，对国际品牌进行价值评估，方法几乎如出一辙，都是通过评估品牌所代表的企业、产品的市场份额、顾客满意度、技术专有程度、利润贡献、股市表现、市值、社会责任等指标得出最终结论。从中我们可以得到三个重要结论：

　　品牌必须与企业以及企业所提供的产品或服务联系在一起。即品牌不能脱离产品而单独存在，品牌的价值实质就是企业、产品价值的综合描述。

　　品牌是现实利益与历史传承相结合的概念，这种结合必须以现实利益为基础。这就是为什么每年都要评估的原因，虽然历史的传承对评估有一定的影响。

　　品牌有三个主要属性：文化性、技术性和市场性。文化性代表着品牌的历史传承，其发展并代表的历史、文化背景，其对消费者记忆的文化提醒。例如可口可乐，它伴随着美国经济的崛起以及向全球的扩张而风靡世界的每一个角落。技术性代表着品牌对技术的贡献，代表着消费者对其品质的信任和对未来使用保障的信心。例如IBM，它意味着计算机领域的高品质和尖端技术。市场性代表着其对社会、经济、消费者的利润贡献。所有那些被评为最有价值的品牌都是如此。　　 ......More↓↓↓