今天偶翻得某所谓白酒营销专家的文章《白酒品牌开发策略》，感触颇深！如果作者只是一个普通营销者来探讨这个问题还可以原谅，但是，作者却偏偏要披着“白酒营销专家”的外衣，真是令人不能原谅！因为，如果白酒品牌按照该文观点来运作，中国白酒行业的末路也就指日可待了！

何谓“双重品牌”？
  “双重品牌是企业的产品在使用同一个主品牌的同时，依据市场的不同细分，消费人群的不同定义，产品的个性特征以及产品的价值特色而使用不同的副品牌。”

“双重品牌策略有利于企业对品牌覆盖范围的放大；
  双重品牌策略有利于企业对产品、市场网络进行深度开发；
  双重品牌策略有利于企业对市场进一步细分，实现销售最大化；
  双重品牌策略有利于提高品牌的无形资产；
  双重品牌策略有利于满足不同消费层次消费者的需求；
  双重品牌策略有利于品牌个性的突出和品牌识别的加强；”
  这完全是主观的想法！让我们看看在市场上取得成功的白酒。如水井坊，单一品牌战略；茅台，单一品牌战略；国窖1573，单一品牌战略……
  大凡成功的白酒品牌，基本上都是单一品牌战略，这里讲的是产品品牌而非企业品牌。作为一个企业而言，完全可以根据不同的细分市场开发不同的品牌。

针对文中提到的双重品牌策略的好处，本人百思不得其解！
  这位“白酒营销专家”只是从企业的角度来定义品牌，却将消费者全然抛在脑后，这种品牌规划理念也许会有些效果，但肯定是短期的，而不是具有长久生命力的品牌策略。

首先，一个品牌如果不能取得消费者认同，在消费者头脑中不能占据一块位置，那这个品牌又如何才能保持竞争力呢？毕竟是消费者产生购买行为之后这个品牌才具有在市场上存在的意义。而没有取得消费者认同的品牌，消费者在购买的时候又如何会想到呢？所以，双重品牌战略虽然能暂时节省企业资源，却不能建立在消费者品牌中的认知。因为，消费者通常只能接受一个品牌的单一性认知。比如，茅台是最好的酒，水井坊是最贵的白酒，绝对伏特加是最贵的伏特加，法国的红酒是最正宗的红酒等等。而......More↓↓↓