“我是谁”？我来自哪里，来这里要干什么？以前做过什么？影视里常出现的“失忆”现象往往也能在县乡镇村三、四级市场中找到影子，通常扮演“失忆者”的大多数是中外名牌，名牌丧失记忆并非自身的原因，而是受到了“乡土杂牌”的强烈撞击或刺激，从而导致“名牌神经中枢病变”——“脑坏死”变成“植物名牌”有名无实，而此时乡土杂牌军纷纷乘虚而入、借尸还魂，附在名牌身上“寄生”！而最终的结局是上演“二人转”或“二传手”，即“城市名气+乡土牌子”=“农村名牌”，说白了，也有名牌够不着的地方，那就是农村市场，这已成为国内外众多知名公司耿耿于怀的多年之痒！名牌被遮蔽了！这尴尬背后的根源究竟是什么呢？
  　　一、小农意识、实在消费

　　常言到“一方水土养一方人”，生活方式决定消费习性，山里人不论贫或富，消费大都讲究经济实惠、经久耐用，实用第一、牌子第二！在他们看来，价昂质高的名牌消费是城里人的专利，而他们只认准当地便宜的同类产品，从一开始就根本不去考虑使用的后果，买了再说、用了再说，过得去就行了！总之就是不愿多掏钱买贵东西，他们欣赏名牌，却不使用名牌。就算出于满足虚荣，他们也只会选用与名牌沾点边的“仿名牌或假名牌”。他们讲究产品的物理功用，而至于心理需要、社会层面上的因素他们都不看重。他们推崇“回到事物本身看事物”简单的消费观念，一切围绕功用来消费，注重内核、不重外壳，把包装、品牌形象力丢在一边。而不象城里人那种另类的由表及里爱屋及乌的“傻瓜消费”——先挑选打广告打得最凶的所谓名牌，然后精挑细选最后决定购买，他们往往带着期待视野，认为一旦选准了名牌，质量、服务等等一切都有保障，而乡下人只相信自己的眼睛，“务实消费”理所当然。

　　二、广告名牌、难得民心

　　阳春白雪、下里巴人，萝卜白菜，各有所好！用来形容城乡名牌观的冲突是再贴切不过的了！乡下人都讲口碑，就算地道乡下生产的产品，只要用过的人都说好，那么它就是好的！是乡下的名牌，而广告堆砌起来的牌子，不管其名气如何大，终究难于入乡随俗。另者，乡下人都有重众心理，他们都有一个“消费标杆”，消费档次、购买水平与亲朋好友或街坊邻居必须保持一致，大家买啥他们就买啥！根本不去攀风附雅向都市人看齐，这是乡村特有的“消费亚文化圈”给他们施加的无形压力，他们深知：只要周围同伴不认可，凤凰都会变成乌鸡，名不名牌乡下人才不吃那一套！特别是那些在当地有一定影响力新潮前卫的乡下人尝试使用“名牌”后的“感受......More↓↓↓