传统剧目中，《西游记》绝对是一部重头戏。相信大家对于其中的人物形象、故事情节已经耳熟能详了，可能正由于此，也就失去了新鲜感，很难为其所动了。

　　直到有一天，“西游”之风又起，在网络写手笔下，唐僧师徒陆续换为主角人物，演绎了希奇古怪的情事种种，唐僧可以是情痴，孙悟空甚至可以是女的，实在离谱，也真的很好玩很好看。而这一切，全拜风靡一时的《大话西游》之所赐。在周星驰“大话”的搞笑声中，一切“正统”和“传统”皆被解构得体无完肤。

　　《大话西游》中，人所熟悉崇拜的英雄齐天大圣被彻底颠覆了，我们看到的是一个名为至尊宝的家伙，从在时光上下五百年的穿梭中寻找所爱，到最后毅然割舍尘世间一切爱恨，甘愿与黄卷青灯相伴，并成为担负取经使命的行者。

　　一句出自至尊宝的谎言不但成为“无厘头.com”们眼中的名言，被翻成各地方言版本，制作成风格各异的Flash动画，甚至被企业拿来用于促销（我真的亲眼看到某企业在广场活动中，请观众上台参与游戏，就是看谁能将这句话念得最深情）：“曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。你的剑在我的咽喉上割下去吧！不用再犹豫了！如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是……一万年！”

　　书论中有一句话叫做“笔墨当随时代”，看来戏剧也要求新求变，才有生命力，《大话西游》就是值得回味的一次实验，而其成功之处就在于更接近人的本性，契合了网络时代年轻人的心理背景。

　　“品牌当随时代”也会是品牌经营的核心原则。市场是不断变化着的，注定没有一个品牌可以以同一面目走到底，即使如某些国际品牌在一段时期内维持原貌，也会有“以不变应万变”的周到准备，且能在环境发生变化或遭到市场挑战的时候迅速作出战术反应。

　　今年可谓是品牌变脸年，年初先是可口可乐换上白黄两色飘带的清新面孔，接着就是雪碧更换新的标识，芬达也以极具美感的葫芦状瓶体崭新亮相。厦新和联想也先后启用全新的视觉系统，以适应新市场形势的需要。就在9月份，麦当劳在全球120多个国家同时启动“我就喜欢”全新品牌活动，并邀当红艺人王力宏担任星、马、中国大陆和台湾等地的广告代言人，新的麦当劳品牌将更加关注母子消费群和35岁以下的年轻群体。

  品牌传承的两个变数
 ......More↓↓↓