内外兼修才能成大业

文/杨伯宁　来自《成功营销》

杨伯宁简介：

摩托罗拉(中国)电子有限公司传播与公共事物部总监，曾在国内外接受英语言文学、教育学

及工商管理的教育，从事品牌传播工作已有十余年，曾供职于朗讯、西门子等公司，负责公

司的品牌传播——内外部沟通、公益事业及大型活动等。

前瞻观点：

2007年“个性营销+精准营销”的组合将进一步加强，企业必须针对特定的人群进行精准的

营销和个性化的营销。在进行整体品牌传播时，对外传播和对内传播是相辅相成、相得益彰

的，可谓内外兼修才能成大业。

2006年影响力：

摩托罗拉是世界通信行业的领袖企业。2006年全年销售额比2005年上升了22%，达到创纪

录的429亿美元，手机发货量为创纪录的2亿1740万台，比2005年提高了49% ，全球年

度手机市场份额估计为22.2%，比2005年提高4.3个百分点。

在这个日益讲求个性的时代，无论是产品还是产品的营销都必须个性化、细化，这个趋势将

在2007年更加强化。要想成功，首先你的产品必须有个性，必须要深入人心，打动你所要

打动的人群；其次，你的传播也要个性化，有自己的特点，不要简单重复没有新意的新品发

布会或者是向外传播新闻稿，必须要在新闻发布会的发布地点、发布形式、邀请嘉宾等方面

精心思考，并且要有让人意料不到的环节。2006年我们摩托罗拉的每个新闻发布会都很有

自己的特点，达到了引起听众尖叫的效果。总结起来，2007年“个性营销+精准营销”的组

合将进一步加强，企业必须针对特定的人群进行精准的营销和个性化的营销。

现在人们对通信行业的要求越来越高，摩托......More↓↓↓