向叶茂中学什么?

■本刊记者　张述刚

叶茂中基本上算是个很幽默的人，虽然他总是带着那顶标志性的帽子让你难以看见他的眼睛。和一个看不见眼睛的人交流，首先从心理上来说是不公平的，因为没有带帽子的人在明处，而带帽子的人在暗处，这样说似乎有些小人之心，但是不可否认的是叶茂中总是宣称自己是狼，那么是否可以这样认为？他总是在暗中观察，观察整个世界，观察周围的人，观察和他说话的你呢？

一个人的发展一定脱离不了整个社会大环境的影响，每个人都是整个环境中的一个螺丝或者螺母，所有那些优秀的人们，比如叶茂中们，也许他们获得了更多的财富、声望、地位。获得一定对应相等的付出，站的越高的人，一定是走路走得最多的人，分析叶茂中的成功，无疑有人生的偶然性，但是也有时代给予的必然性。因为，谁都逃离不了整个时代。

中国市场在改革开放之后有了长足的发展，但是因为地域辽阔，市场化程度各不相同，有较为接近发达国家的相对完全市场化区域，也有部分地区仍然处于初级市场环境中，这两种特性，使得中国本土企业仍然面临着种种发展的机会。在这样的市场状况下是完全有希望快速抢占市场，快速取得销量与市场份额的增长的，因为还有大量的空白点没有被占领，机会主义的作风在某些地区仍然可行，这样市场特征需要一个有符合特征的人来扛大旗，那么谁来帮助企业迅速取得市场成功呢？

综观中国市场，这个人毫无悬念的让每个业内人士叫出名字，还用否定吗？他一定是叶茂中，这个还不到40岁的创意者，他的头上永远有闪亮的火花，因为那是他的标志。时代造就了叶茂中这个品牌，成就了叫这个名字的人的事业，这个人也为中国这个具有独特魅力的市场开创了具有中国特色的策划格局和方式。在中国营销策划的江湖上，叶茂中的策划机构是唯一可以和外资4A公司抗衡的本土公司，不管他是否愿意，本土策划的大旗一定扛在他的肩膀上，赖也赖不掉。

这让他有压力，也让他有些郁闷，似乎市场上任何风吹草动都和他有莫大的干系，他总是最容易被客户和媒体找出来的那个对象。

把叶茂中作为一个案例研究的话，一定要把他策划的所有案例仔细探讨，他快速提炼产品精粹和品牌精神的能力一度成为众多国内公司模仿的圭臬，而对于市场狡诈的占位，协助企业凶狠的掠夺份额，狰狞地赶走对手的能力让模仿者和竞争对手们，......More↓↓↓