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低成本营销的几个有效手段 |
| 来源： 作者： 发布时间：2007-09-15 |
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■北京 李希 低成本营销是相对“烧钱”营销而言的，是企业以较低的人、财、物等投入来实现较高回报的营销活动。从发生的一些案例中不难发现，相对硬性广告而言，低成本营销是近乎无广告的另类营销。 在有利或看似不利的事件中 坐享免费广告大餐 策划新闻事件，是策划人已经意识到的技巧。某鞋企老总，担任自己公司某品牌的形象代言人，一下子成为各新闻媒体争相报道的抢眼人物。花的钱不到硬性广告的几分之一，但这个品牌的形象却一路飙升，成为杀向市场的一匹黑马，引起各界的注意，低成本快速地提高了品牌知名度。一时间，“老总及品牌的名字”成为鞋业界的热门词汇，如果这位老板没有使用这一招，恐怕不会有更多的人知道这个小型鞋企的名字。 反倾销来了，西班牙的那次烧鞋事件，一下子烧出了温州鞋的“名声”。以前到国外，老外不知道温州在哪里，现在经常可以听到外商说：“温州？知道。做鞋有名！”温州鞋越反倾销做得就越大。今年上半年，温州鞋类出口增长较去年同期增长了27%。“反倾销给温州鞋、中国鞋做了不花钱的广告”。 巧借优势经销商的窜货 帮企业打开新市场 企业借代理商的......More↓↓↓ |
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