台湾广告见闻

■江苏　王晓龙

一个典雅的华女坐在咖啡馆的落地玻璃窗前，望着窗外下雨的街道，若有所思。同时，代表女人心思的画外音响起：“我喜欢雨天，雨天没有人。整个巴黎都是我的。这是五月的下雨天，我在左岸咖啡馆。”名为“早晨到达”的背景音乐渲染开来。伴随着悠扬的萨克斯风，一个法国女人低调而温柔地喃喃自语，无敌的法国情调弥漫在雨天的巴黎。法国塞纳河魅力无穷，令左岸咖啡馆的味道从法国飘回台湾，更令多少台湾小资青年陶醉到死。这便是台湾广告文化的精致缩影。

广告歌曲，是强有力的辅助手段。好的广告歌曲，不仅能增加品牌的知名度和美誉度，也能变成流行风潮，传唱几十年。八十年代那会儿，广告很兴喊口号和唱品牌歌，尤以“大同电器”的广告主题歌最为熟悉和动听：“大同大同国货好，大同电视最可靠。大同电音最好听，录放影机最美丽。家家欢喜人人爱，品质优秀最老牌。大同大同服务好，大同产品最可靠”，这首歌因为旋律简单，朗朗上口，播出后街头巷尾，小孩子争相传唱。一时间，大同电器无人不晓。

相信不少人，都看过以下这些广告，或者听到以下这些广告语：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”(铁达时表)、“好东西要和好朋友分享”(麦斯威尔咖啡)、“认真的女人最美丽”(台新银行玫瑰卡)、“雅芳比女人更了解女人”(雅芳)、“钻石恒久远，一颗永留传”(德比斯钻石)、“生命，就该浪费在美好的事物上”(统昂曼士德咖啡)、“万事皆可达，唯有情无价”(万事达卡)……其无与伦比的质感画面与经典广告语，便是4A公司让本土创意开花结果的例证。4A公司凭借强大的实力大量招募创作欲高涨、学历、阅历丰富的台湾年轻人，令台湾的广告呈现千姿百媚的气象。

用浪漫的法国情调演绎“左岸咖啡馆”，将其打造成台湾咖啡饮料第一品牌；意识形态的许舜英，用非常抽象的文字解析“......More↓↓↓