星巴克(Starbucks)，这个中国人越来越熟悉的名字，能从美国拓展到全世界，进入咖啡文化悠久的欧洲，走向以茶为饮料文化的中国，正是因为星巴克所带来的不仅仅是一杯飘香的咖啡，它更代表着一种温馨、舒适的生活，以及一种咖啡之外的生活体会。也正是星巴克，使咖啡在人们的眼里变得更有趣。

　　扩张势头猛

　　星巴克在1971年成立的时候，只是一家为西雅图的旅客服务的咖啡店。而现任总裁霍华德·舒尔茨(HowardSchultz)加盟以后，把欧洲休闲的咖啡文化带进了星巴克，“家与工作之间的第三个地方”的理念使其成为不少美国人生活中的一个重要部分。在美国建立了稳固的咖啡王国后，星巴克便走上了迈向全世界的道路。

　　1996年，星巴克在日本东京设立了第一家分店，迈开了它在亚洲迅速扩张的步伐。咖啡文化在欧洲历史悠久，17世纪以来，咖啡店已经是欧洲人生活的一个重要部分，来自美国的咖啡进入欧洲市场面临的是难以跨越的门槛，但星巴克成功了。1998年，它收购了英国一家名为Seattle=Coffee=Company的咖啡公司，正式进军欧洲市场，星巴克这个外来者的出现，随即在英国市场掀起风波，以至于使以科斯达咖啡连锁(Costa=Coffe)为代表的同业者纷纷调整策略，也频繁地加开分店与不断扩张的星巴克抗衡。

　　2001年，有着300多年咖啡文化的维也纳出现了第一家星巴克，巴黎的第一家星巴克分店也于2004年开业，星巴克在欧洲主要国家已经走出了成功的一步。如今在北美的星巴克分店只占总数的20%左右，其他的遍布全球各地，在不少国家的主要城市随处可见星巴克的标志，这些随时随地都会出现在你眼前的咖啡店，自己本身就是最直接有效的广告。2004年，星巴克在全球已经拥有超过7600家咖啡店，未来5年的目标是1.4万家。品牌效应不能凭空建立，星巴克是以切切实实的姿态呈现在人......More↓↓↓