比较广告一般是指企业在广告活动中，把自己的产品与竞争产品，虚拟产品，升级产品与老产品从功能、利益等方面在正当竞争的范围之内进行比较，吸引目标消费群体的注意。而比较广告在《反不正常竞争法》、《广告法》限制以及企业所处的竞争环境中，少有运作成功的。在客观条件的限制下，另类比较广告开始频繁出现，把与自身并无多大联系的产品、行业以及其它事物联系到一起，来衬托自己的产品。事实上，这类广告往往 给消费者留下逻辑不清，诉求混乱的印象。

步步高电子词典推广告其“整体收录”的功能概念，广告语为“英雄不问来路，辞典要看出处”，就属于典型的另类比较广告。其广告诉求原意为：步步高辞典与众不同，是一个非同一般的产品，对于“英雄”来说都可以不问出生、来历，而对于电子辞典来说，则不可以，以求证步步高是最好的，来自步步高的辞典才是好辞典。“英雄”和“辞典”形成了比较，“英雄”映衬了“步步高”。而我们进行逆向推理的话，得出的结论却是让人惊讶的诉求，“辞典要看是否出自步步高”与“英雄不问来路”类推结论为确成为：步步高电子辞典不是“英雄”，用英雄与否去界定一个产品是不准确的，但是“英雄”本身的含义与形象无疑是正面的，步步高电子辞典成为了“非英雄”。在顾客的思维中，会把“非英雄”具象化，可能会联想为“狗熊”、“懦夫”之类，不仅带来大量混乱的传播信息，还给目标受众留下负面诉求，真正得不偿失。

雅倩清逸洗发水定位于年青消费群体，去屑是其主诉求。在电视广告 开篇中就出现“年轻没有什么不可以，有头皮屑不可以”的销售说辞，属于恐怖诉求，把头皮屑当成年青人的头等大事。在这则广告中，除了厂家 希望传达的意思外，还有另两层意义：一、既然年轻没有什么不可以，头皮屑就不算什么，二、清逸洗发水倡导的消费理念，不具有真实性。清逸主要面对年青群体推广，年青人的感性化色彩比较浓，逻辑思维能力不强，不会鸡蛋里挑骨头。而事实上，现在年......More↓↓↓