2006年12月1日，“外商投资直销转型企业”的“生死线”赫然来临，一旦不被放行，它们将不能再以直销企业的身份和模式运作。据可靠消息透露，“十大转型企业”并不都能顺利拿到直销牌照，部分转型直销外企将直接“出局”。如果这些企业继续以直销方式经营，那将是违法行为。
  而对于更多的“直销”企业，现在它们考虑的是，是否要拿牌，还是改变经营方式，“这的确是个问题”。“做直销还是不做直销？拿牌还是不拿牌？”记者在采访过程中，很多关系甚好的企业老总都对记者表达了这样的困惑。
  牌照的争夺是2006年直销领域里的主旋律。依现有情况来看，现阶段甚至在未来相当长的一段时间里，能拿到直销牌照的企业依然会是少数。一旦不做直销另寻他途了，企业会不会迅速进入“红海”死得很快？而一旦努力了而迟迟又拿不到牌，这些企业又该怎样寻找自己的出路？关键是拿牌了的企业在经营中碰到诸多困难，牌照的市场价值没有显现，“已经拿牌的企业甚至比没有拿牌的企业更苦恼”。
  几者之间如何抉择？在业内人士热烈庆祝直销法颁布一周年之际，这对任何一家“直销”企业都将是一次生死考验。
  做不做直销，这是个问题
  中国兑现加入WTO时的承诺开放直销业，令国内外许多人士感到高兴，但“便于监管”而批准的单层次直销，又成为诸多企业人士心中“说不出的痛”。
  基于此，“自然美”没有进入直销，“锦丰科技”逃离直销，就连十大转型企业中的特百惠，也已彻底转型为传统的零售企业，百美、娜丽丝则更是“看不到直销的曙光”早就退出直销业，且无返回迹象。有不愿透露姓名的专业人士对此表示，中国的直销太具有中国特色了，以致于让很多企业都不做直销了。
  记者通过调查也注意到，有一些企业决定退出直销市场，与进入时的高调相比，他们选择了低调谢幕。
  一年前，在《直销管理条例》和《禁止传销条例》两部法律颁布后的一段时间里，国内许多传统的医药保健品企业高调宣布进入中国直销业，筹备并搭建了直销班底，进行直销运作，这其中包括许多知名的企业。一年过去了，记者调查了解到，这些企业却都不约而同地选择了“淡出”，其中“上海交大昂立的淡出应该是最早的，也是最彻底的，现在该企业已经回归了传统营销”。而其他的企业也表示，会慢慢离开直销这个市场。
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