孙先红：大家好！

　　谈到中国企业快速发展的时候，不妨大家去买《蒙牛内幕》，我想这比今天的门票便宜多了。因为来到广州，我看到了这样的主题，“娱乐营销、战略公关”，所以在昨天晚上的时候，我把演讲的内容稍微调整了一下，使之能够和这样的主题稍微的扣一下。今天我想跟大家分享三个方面的话题。一个是蒙牛人的品牌观点，企业在快速成长的过程中，实际上牵涉到如何快速创建品牌的话题，就是我们如何深刻的理解品牌，如何站在消费者的角度上看待消费者的心理活动，这是今天的一个话题。第二个想谈一谈蒙牛的营销观点，蒙牛内幕里有25个法则，今天我想谈事件营销，用事件营销的点连成品牌营销的线，今天我仍然想谈一谈超级女声，因为许多人都说超级女声如何如何，应该说这是最正式的一次场合，谈我们蒙牛人自己真正的观点，超级女声成功的原因何在。最后一点，也想跟大家分享一下的是在快速发展的过程中品牌的维护。我今天就谈这三个方面的话题。

　　蒙牛人的品牌观点

　　跟大家分享第一点。老掉牙的话题，什么是品牌，这个话题往往都是专家说来研讨的，品牌的历史纬度、文化纬度，你拿品牌的书看，越看越迷糊，实战营销我们更希望站在消费者的角度上看什么是品牌，品牌不是在企业家的手里，而是在消费者的心里，消费者如何看。这是昨天我来的时候穿的一双鞋，这双鞋值多少钱？一百块钱左右，一双很普通的旅游鞋。加上一个标志，可以卖到七百多块钱，全国统一售价，它也是中国的工厂里生产出来的。从消费者的角度上，这就是品牌。在去年的时候，我去波司登，随中央电视台的品牌中国走进企业，也看到了这样的现象，波司登的工厂在给全世界的知名品牌做加工，这是我现场拍的一张照片(图)，耐克的羽绒服，当时他们的车间主......More↓↓↓