孙雷：太阳能热水器行业需要竞合精神

近日笔者在百度的“太阳能吧”、“太阳能热水器吧”中浏览了一些行业信息，本来以为这是个同行交流的园地，却发现里面诋毁、谩骂等现象十分严重。不禁反思，同行的恶意竞争关系怎样才能改善？竞合精神是否能够在太阳能行业中推广？太阳能热水器企业又如何才能做到有效竞合？
0.引言
太阳能作为一种清洁、环保、节能型能源，凭借其可再生性、低成本性成为可持续发展的必然选择。近年来，我国的太阳能热水器产业从无到有、从小到大，得到迅速的发展，整个行业市场容量逐年上升，行业地位得到重视，我国太阳能热水器生产企业有4000多家。目前，我国已成为全球最大的太阳能热水器制造国和消费国，去年我国的太阳能热水器总产量达1500万平方米，占全球当年推广量的70%以上，总保有量为7500万平方米，占全球总保有量的60.6%。但是在行业繁荣兴盛的背后，竞争对手之间的恶劣竞争现象屡见不鲜，甚至在行业知名品牌企业之间也是如此，致使行业形象受损，消费者质疑不断。这不禁让人反思，作为行业的实体，企业群体怎样做才能推动整个行业的健康发展？近年来，“竞合精神”在苏商与浙商竞争合作中得到大力提倡，同样在太阳能热水器这个竞争惨烈的朝阳行业中，这种“竞争中合作，合作中共赢”的精神也值得推广。
1.太阳能热水器市场竞争态势
1.1诸侯群起，品牌论剑，并非都是专家
一流企业做标准，二流企业打品牌，三流企业搞制造。在行业内没有出现绝对性垄断的一流品牌之前，打造个性鲜明的品牌形象成为一线品牌企业亟待解决的问题，成为实力派企业智取太阳能行业长远市场的有效方式。行业内许多企业已经开始重视到这一点，皇明凭借雄厚的资本实力塑造太阳能产业领航者形象，宣传原配一体机；光芒在建立了集热管基地、内胆基地、支架配件基地等完整产业链条基础上，借助蓝金钢净水内胆的普及，全面塑造健康热水专家形象，宣传口号是“健康热水新感动”；清华阳光凭借过硬的真空集热管技术，塑造太阳能集热技术专家形象；华扬致力贡献于“能源家、生活家”，宣传口号为“集热保温是关键”；......More↓↓↓